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品牌如何做內容營銷?真巧食品聯合抖音交出了超有趣的答卷

發布時間:2019-10-25 13:09:42 已有: 人閱讀

  隨著千禧一代逐漸成為社交網絡和消費市場的主力軍,他們在品牌的選擇上越來越注重儀式感和趣味性,物美價廉這種套路早已抓不住他們的心。因此各大品牌方都緊跟潮流,在產品推廣上各顯神通以滿足年輕人多變的口味和需求。

  抖音如今是中國短視頻領域的領跑者,聚集了大批80、90后年輕人。根據數據顯示,2019年抖音國內日活躍用戶高達2.5億,全球注冊用戶已超過15億,如此龐大的流量池必定是商家營銷的必爭之地。

  真巧作為一個年輕品牌,在與年輕群體的對話上擁有著絕對優勢,它更知道什么樣的玩法才能吸引消費者和潛在客戶。憑借著敏銳的嗅覺,此次真巧深度挖掘用戶G點,借助抖音這個平臺,直接將流量轉換為購買力,一舉攻占下年輕市場高地。

  要是問近兩年什么最火?那必定是CP一出手,就知有沒有。從官配CP到CP,年輕人們都能磕到上頭。前段時間的熱門電影《哪吒之魔童降世》能取得中國電影票房總榜亞軍的好成績,自然是離不開精打細磨的劇本和一眾主創的用心,不過藕餅這個大爆CP同樣為電影吸引了極大的關注度。

  于是真巧趁著這波熱潮與IP達成合作推出哪吒新包裝,借著短視頻營銷這把東風,將洞察轉化為內容,在抖音開展了一場#CP測試有你真巧#的挑戰賽浪潮。

  真巧在此次挑戰賽推出的CP值測試貼紙,不同于普通貼紙的賣萌特效,它需要用戶與朋友雙人出鏡,當兩者靠近餅干合體觸發貼紙裝置,則隨機顯示80%、100%、120%的CP親密值。

  對比同期挑戰賽,真巧的表現無疑是可圈可點的。上線小時視頻播放量就已突破3億,截止2019年10月19日晚24時,總播放量達到10億+,成功為線萬新粉絲,大幅提升了年輕群體對真巧品牌的認知度與認同感。

  真巧挑戰賽首先邀請了多位達人參與視頻共創,高顏值、手勢舞、腦洞故事、創意內容輸出根本停不下來,在抖音平臺刷足了存在感,帶起一波抖音貼紙新風尚。

  在本次挑戰賽中,抖音用戶@于洋 獲得了70.4w的最高點贊數。他們用日常生活帶出品牌,設置場景使用貼紙,搞笑又甜蜜,網友在線化身檸檬精。由此可見,單純的刷顏值已經不再是抖音熱門標配,劇情向視頻更能吸引用戶獻上愛心。

  在達人的影響下大批UGC被吸引,雙人出鏡形式新穎有趣,進一步提高用戶的參與積極性。兩人互動擦出火花,優質視頻接連產出,挑戰賽熱度一路攀升,CP 抖出一片天。

  真巧挑戰賽同時設置獎項,不僅進一步提高用戶參與度,同時在獎品的刺激下用戶的勝負欲被挑起,視頻分享走起。真巧還在挑戰賽首頁嵌入旗艦店鏈接,順勢引流店鋪,完成抖音平臺與品牌的流量轉化閉環。

  真巧的新包裝選擇與大熱IP哪吒合作,吸引了大批電影粉,自帶流量加持。同時追隨潮流,以CP為噱頭迎合受眾,熱度加話題打造現象級挑戰賽。

  而且在抖音,層出不窮的手指舞不禁讓人有點審美疲勞,真巧此時推出的CP值測試貼紙讓群眾眼前一亮,百分比測試刺激攀比分享,進而擴大了傳播途徑。

  同時#CP測試有你真巧#挑戰賽操作簡單,不用五花八門的動作和各種酷炫技能,沒有指定動作和音樂,隨意發揮放飛自我,參與方便無門檻,人人都可以在抖音找到真朋友,抖出好CP。

  總的來說,真巧此次挑戰賽深度聚焦年輕用戶,挖掘、觸達他們感興趣的點。借勢IP,貼合產品,開創抖音新玩法,取得了不俗的成績,真正做到好吃又好玩。通過這次挑戰賽,真巧向社會展現了其敏銳的洞察,新穎的想法與極強的創造力,同時贏得了廣大經銷商和消費者的一致認可。真巧挑戰賽為產品注入了新鮮活力,彰顯了品牌的年輕態度,做到與消費者高效溝通,真正玩到一起,進一步拉近年輕群眾的心。

  真巧這波操作用軟實力說話,讓消費者自愿為品牌買單,給今后的營銷方向奠定基礎,走出一條屬于自己的年輕花路。

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