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近300個廣告主案例參加金投賞+百度AI營銷賽道 不懂AI營銷就落伍了

發布時間:2019-10-25 20:16:14 已有: 人閱讀

  今年3月,金投賞宣布聯合百度首次設立AI營銷賽道,鼓勵營銷人在逆境中探索AI賦能下的營銷,擁抱變化,實現增長。

  這才第一年,AI營銷賽道就收到了接近300個參賽作品,在金投賞的所有類目中,是收到作品第二多的類目——AI營銷已經從探索,進入了全面落地實踐的階段。

  我們從金投賞獲獎作品以及業內公認的高水平案例中,精心挑選了下面這些案例,仔細研讀,或許能讓你下個月的campaign成為明年得獎大熱呢。

  就在今晚,2019年的金投賞商業創意獎剛剛頒出,這個案例可是得了程序化購買金獎的哦,我們來看看這個新鮮熱乎的金獎是怎么得來的:

  眾所周知,馬蜂窩以大量用戶原創的優質、非標化的UGC內容吸引了大量有旅行需求的網友,但是OTA行業競爭激烈,UGC平臺獲客成本越來越高。面對競爭壓力,馬蜂窩如何才能抵御競爭對手,快速搶占自由行用戶呢?

  這就需要在廣告投放中,對用戶進行更精準的洞察與匹配。借助AI的力量,馬蜂窩利用百度信息流閃投商品庫,在發現用戶需求、滿足用戶需求、轉化用戶等不同階段,通過分析用戶搜索關鍵詞,了解用戶需求,并通過閃投自動調取相關信息匹配創意,精準展現出用戶所需的信息與產品,并推送給目標用戶。

  當你的推廣信息剛好是用戶需要的信息,營銷效果自然不會差。通過此次與百度合作,馬蜂窩超額完成了營銷目標,新增有效用戶8倍,留存率提升33%,轉化成本下降15%。

  很多人對AI的理解,可能還停留在AI數據分析、理解用戶需求的階段,其實現在成熟的營銷人已經把AI貫穿到了整個Campaign的始終。在這個金獎案例中,從前期的理解用戶需求,到匹配創意,再到后期的精準推送,每一個環節都有AI的身影。一套完整的全鏈AI營銷方案,帶來的效果是超預期的。

  作為世界第一大電競項目,英雄聯盟向來不乏贊助商。作為2018年英雄聯盟總決賽的贊助商之一,肯德基想要解決的問題是:如何讓自己在一眾品牌中脫穎而出,引起電競觀眾的關注?如何激發用戶的互動意愿,掃描屏幕上的二維碼,領取肯德基優惠券?

  傳統的互動形式很難吊起觀眾的胃口,而一個AI機器人般的電競主持人則足夠新奇,肯德基通過分析抓住用戶在觀看比賽過程中的三大“嗨”點:勝率預測、一血時刻和中國隊勝利,聯合MINDSHARE和英雄聯盟官方數據管理公司PentaQ,通過設計機器學習模型,導入6500名頂尖玩家的10萬場職業比賽數據,從552個維度分析比賽走向,并賦予肯德基上校全新角色:S8首席數據官“KI上校”,由KI上校在比賽期間給出各隊的勝率預測,同時在“一血”和“勝利”時刻,以“炸雞在手,勝利拿走”主題發放福利券,回饋電競玩家。

  最終,通過成功預測,肯德基在贊助曝光的基礎上獲得了190萬和品牌相關的彈幕,也是在整個S8賽事中,唯一一個和電競用戶進行實時彈幕互動的品牌。

  看比賽猜贏家是觀眾之間的一種小游戲,過去的預測大多還是基于觀眾對玩家的了解,依賴的是人的經驗,KI上校是用AI預測來代替經驗,從更多的維度、用更多的數據來預測勝率,也更加理性和精準。有了AI賦能,KI上校牽動了觀眾的神經,讓肯德基在眾多贊助商中脫穎而出,并且幫助傳立媒體摘得了一枚金投賞金獎。

  說完了國內的大獎,再來看看國際上的情形:今年獲得戛納國際創意節創新獅全場大獎的作品,是代理公司FCB Area3為聽障人士設計的一款基于AI機器學習的家庭設備See Sound。

  聽障人士有諸多生活不便,See Sound通過與Google合作,用AI機器學習了超過200萬個YouTube視頻中的聲音數據,從而掌握了75種日常生活中的聲音。當家庭環境中出現異常聲音的時候,See Sound就會給用戶發送通知,提醒他們周圍有意外發生。

  這是AI與創意碰撞出的一個新型解決方案,化解了人們在生活中面對的共性問題,用AI讓用戶以“看”的方式“聽”到不易察覺的危險,讓冷冰冰的AI技術傳遞出人文關懷。

  女孩子買口紅時通常會遇到一個問題:線下試色太麻煩,線上試色又有色差。不光是女孩子,男孩子買口紅更是頭疼,面對繁多色號,到底哪一款才能討女朋友歡心,恐怕是眾多直男的“噩夢”。

  在夢妝“擠擠唇膏”上市期間,華揚聯眾聯合百度利用AI人臉識別技術,實現H5在線口紅試妝和色號智能推薦。用戶打開H5上傳自己的照片后,AI即可根據用戶的膚色、五官等特質,智能推薦出最適合TA的色號,成功地解救了“選擇困難癥”患者。

  以前買支口紅試了N次也未必能買到心儀的色號,現在AI“讀”懂了消費者的“選擇困難癥”,還以游戲化的輕松方式,讓大家玩著玩著,就解決了以前的老大難。最終,夢妝的這波營銷獲得了五千多萬的曝光,有近60萬人試色,在線年百度AI營銷創想季的金獎作品哦。

  可口可樂向來是營銷圈里最會玩的廣告主之一。2018年冬天,可口可樂與百度AR牽手,推出Polar bear“北極熊摩登罐”,用一個擁抱驅散嚴寒。

  用戶在百度App中用AR掃一掃可口可樂的熊罐瓶身,手指輕觸屏幕就能將冰山融化,讓北極熊一家溫暖相擁,然后通過AR相機拍照,還能和北極熊來個大大的擁抱,生成熊抱卡和家人朋友分享。

  瓶體營銷并不新鮮,但得益于AI技術的應用,瓶體也具備了社交和互動的屬性,用戶既可以和罐身互動,又可以將與北極熊的合影在朋友圈、社交媒體進行二次傳播和分享,吸引更多的用戶參與進來。

  這個案例可以看出,通過AI技術賦能創意生產,讓品牌有了與用戶互動的新方式,將技術轉化為有溫度、情感的創意,也提升了品牌在用戶中的好感度。

  2018年,《中國新說唱》燃爆了整個夏天,一時之間引領了年輕人的文化潮流。為了觸達年輕消費者,樹立品牌年輕化形象,黑人牙膏簽約《中國新說唱》參賽選手ICE為其定制品牌RAP曲目《Keep Smile》。

  然而說唱對大多數普通用戶來說門檻不低,怎樣才能讓更多年輕人玩起來呢?黑人牙膏選擇和百度合作開發了一款愛說唱智能小程序,通過內置的智能語音合成能力,實現智能押韻寫詞,將語音調整節奏,自動生成RAP。

  用戶只需朗讀預先設置好的歌詞,通過AI智能語音識別功能和語音合成功能,就可以把自己的聲音轉化成一段堪比專業水平的說唱歌曲,讓不會說唱的小白用戶,也可以輕松上手,還能分享給好友發起挑戰。

  對于年輕用戶來說,這個小程序和AI技術圓了他們一個說唱夢,既有趣味性又有互動性,是一個全新的體驗。對于品牌來說,黑人牙膏在消費者心目中的形象也變得年輕、潮酷,最終斬獲廣告曝光超過5200萬,用戶點擊量超過151萬。

  看了這些業內頂尖的AI營銷案例后,相信很多人已經刷新了對AI營銷的認知。在用戶和媒介都碎片化的今天,AI已經成為了解決營銷難題的秘密武器?梢哉f,對今天的營銷人而言,AI不是一種選擇,而是一種必需。

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